|
המושג קידום עסקים באינטרנט נשמע יותר ויותר לאחרונה, לא רק בקרב אנשי מקצוע בתחום האינטרנט אלא בקרב אנשים מכל שכבות האוכלוסייה ומתחומים שונים. היום רבים מבינים את חשיבותו של קידום עסקים באינטרנט, אולם כמה מאתנו באמת מבינים מה משמעות המושג?
כאשר מדברים על קידום אתרים בשפה חופשית, במרבית המקרים מדובר על קידום אתרים אורגני במנועי חיפוש. מנוע החיפוש המוביל בעולם הוא כידוע גוגל והמצב בישראל איננו שונה, אם כך קידום אתרים אורגני מתמקד בקידום אתרי אינטרנט במנוע החיפוש גוגל.
אז מה זה בעצם קידום אתרים? קידום עסקים באינטרנט? כאשר אתם מבצעים חיפוש בגוגל אתם מקבלים חזרה פלט הכולל בתוכו שני סוגים של תוצאות:
- תוצאות ממומנות- Google Ads, אלו הן סוג של פרסומות. בעל עסק רוכש שטח פרסום מגוגל, בתחום מסוים או מספר תחומים הרלוונטיים לתחום פעילותו, גוגל בתורו מציג לגולשים פרסומות אלו בהתאם לביטוי המחופש.
- תוצאות אורגניות- כברירת מחדל, במרכז עמוד התוצאות בגוגל יופיעו 10 תוצאות רלוונטיות. תוצאות אלו אינן ממומנות ואיש לא שילם לגוגל להציג אותן בפניכם. אלו הדפים שמנוע החיפוש החליט שיענו בצורה הטובה ביותר על הצורך שלכם.
קידום אתרים אורגני עוסק בספקולציה, אופטימיזציה ושינוי של אתרים, כאשר המטרה המרכזית היא ליצור אתר אינטרנט איכותי, כזה שגוגל יבחר להציג אותו בפני הגולשים בעדיפות עליונה ככל הניתן.
איך מקדמים אתר?
קידום אתרים הוא עסק לא פשוט כלל. אומנם חברת גוגל מפרסמת לעיתים קרובות המלצות והנחיות ברורות למנהלי אתרים, אך המידע היה וישאר חלקי בלבד. גוגל מעולם לא פרסמה את הנוסחה המדויקת לפיה היא מעריכה וממקמת אתר בתוצאות החיפוש.
יתרה מכך, מומחים סבורים כי נוסחה זו משתנה מעת לעת על מנת להבטיח כי לא יעשו מניפולציות נגד מנוע החיפוש. משמע שמי שהיה עד מומחה קידום אתרים אתמול עלול למצוא את עצמו ביום בהיר אחד עובד עצות לאחר שינוי דרסטי בצורת העבודה של גוגל או כל מנוע חיפוש אחר.
עבודתו של מקדם אתרים מורכבת מניתוח, אבחון, ייעוץ ויישום של טקטיקות קידום שונות, בשל התנודתיות הרבה של התחום על מקדם אתרים להיות בעל ידע וניסיון עשיר, שכן רק הם יוכלו להושיעו מול התפתחויות פתאומיות בעולם מנועי החיפוש.
למה כדאי להופיע בתוצאות החיפוש בגוגל?
השאלה שרבים שואלים את עצמם, היא למה לי בכלל להופיע בתוצאות החיפוש של מנועי החיפוש? השקעתי כסף רב בעיצוב, האתר יפה ומוצלח מאד, למה לי להשקיע עוד משאבים בקידום אתרים?
ובכן, כאשר גולש ממוצע מתיישב מול המחשב על מנת למצוא מוצר או שירות הוא ניגש על פי רוב למנוע החיפוש, שם הוא יקליד את הביטוי המבוקש ויקבל תוצאות – כמה קל! הקלות הזו בדיוק הפכה את הגולש הממוצע לעצלן.
על פי מחקרים רבים בתחום האינטרנט ודוחות המפורסמים על ידי מנועי החיפוש, מרבית הגולשים לא טורחים לדפדף יותר מחמישה דפי תוצאות וחלקם אף לא עוברים הלאה מהדף הראשון, נקודה לזכותם של מנועי החיפוש שעושים עבודה מצוינת.
אולם עבור האתר שלך, זה חדשות מאד רעות, שכן אם אתר האינטרנט שלך לא מופיע בעמודים הראשונים של תוצאות החיפוש האתר שלך לא קיים. מרבית הכניסות לאתרים נעשות דרך מנועי החיפוש, כך שאם אינך מופיע גבוה בתוצאות החיפוש האתר שלך לא יזכה בכניסות והעסק של לא יזכה בעבודה.
מה הם יתרונות הקידום?
לקידום אתרים נכון וטוב יתרונות רבים:
- איכות אתר- בניגוד למה שאנשים רבים חושבים, קידום אתרים איננה מניפולציה ריקה שנועדה לתמרן את מנועי החיפוש. מנועי החיפוש מזהים תוכן איכותי, מבנה אתר ידידותי למשתמש ופרמטרים נוספים ועל פיהם הוא מדרג את האתר. אתר מקודם הוא אתר איכותי!
- הגדלת תנועה- קידום אתרים, אם מבוצע נכון, יוביל לזרימת גולשים לאתר. דבר אשר יחשוף את העסק ללקוחות פוטנציאליים רבים.
- הגדלת קהל לקוחות- באינטרנט המעבר בין לקוחות בפוטנציה ללקוחות בפועל טמון בקליק עכבר פשוט. שילוב של שני היתרונות הקודמים מעלים בצורה ניכרת את הסיכוי שהגולשים יהפכו ללקוחות בפועל.
אם אתם חושבים לטווח הארוך – אין תחליף לקידום אתרים אורגני – וככל שתופיע גבוהה יותר בתוצאות החיפוש עבור הביטויים הרלוונטים עבורכם – כך תגיעו ליותר לקוחות פוטנציאלים.
|